冲上台湾免费游戏榜TOP1 国风武侠打破“幸存者like”瓶颈

自《吸血鬼幸存者》爆火后，无论是端游还是手游，每年都有大量“幸存者like”的新产品冒头。

在这些同类游戏中，已经有部分产品凭借差异化的题材和美术做出了自己的特色成功出圈，比如2D卡通风格的《弹壳特工队》，克苏鲁风的《黎明前20分钟》，恐怖题材复古像素风《Lonely Survivor》等。

颗颗珠玉在前，“幸存者like“的后进者想要破圈，新的创新点无疑是必需品。

2月27日，一款名为《暴走小虾米》的武侠风Rogue割草游戏于港澳台地区上线，并顺利登顶港台两地iOS免费游戏榜TOP1。

（图源：data.ai）

从产品形态来说，《暴走小虾米》不仅有着Rogue割草这一核心玩法，同时还融入了ARPG的成长体系，成功打造出了差异化体验。

另外，虽然这款游戏的名字看似陌生，但抖音“发烧友”们一定能够一眼看出它是谁。（看不出来也没关系，明牌了）

（《暴走小虾米》国内名称为《行侠仗义五千年》，在抖音平台上坐拥5万粉丝，官方账号下的短视频点赞数更超过35万。）

Part 1“肉鸽”也可以很武侠

作为一款武侠风的游戏，为了能更贴合国风武侠的设定，该作从皮相上就做了充足的准备。比如《暴走小虾米》的这个游戏名称和logo，相信熟悉单机武侠的朋友可能会对这个角色有着一定的印象——它显然是致敬了《金庸群侠传》主角小虾米。

（图左：《金庸群侠传》小虾米 图源百度百科 图右：《暴走小虾米》 图源Facebook）

再看UI界面及游戏场景，《暴走小虾米》中更添加了大量古风元素。为了营造武侠氛围，整体都采用了水墨画风，将人们心向神往的桃花谷、华山派、峨眉派等各大门派以水墨画的形式呈现在玩家眼前。

同时，为了能够适配轻量化的玩法，角色和怪物均使用了Q版卡通形象，“郭射雕”、“黄美玲”、“梅艳风”等颇为搞怪有梗的NPC名称，更为这款游戏增添了几分趣味性，也迅速拉近了玩家与游戏之间的距离。

在玩法上，《暴走小虾米》的操作方法极为简单，每隔0点几秒，角色就会自动释放技能进行攻击，因此玩家仅需要一个控制键来操控角色进行移动和躲避即可。每局流程约10分钟左右，在有限的时间内，玩家需要击杀怪物进行升级来获得新的技能，并且只有合理搭配build才能轻松过关。

不过，相比轻松诙谐的氛围和过于简单的操作模式，《暴走小虾米》的整个玩法体系却并没有那么简单。

Part 2武功搭配的“一千零一种”可能

在“幸存者”玩法框架之上，《暴走小虾米》将武侠世界中最诱人的武功秘籍、绝学心法、神级武器、神兽奇遇等元素加入其中。

其中，“合理进行Build构建”是这款游戏战斗机制中的最大亮点。在每个关卡中，玩家最多可拥有6个主动技能（武器流派）和6个被动技能（增益buff）。不同武器的攻击方式不同，如类似护盾功能的伏波琴、以剑气攻击的御剑术、发射毒针的五毒针等；被动技能则可以简单理解为能够增强技能效果、经验值和伤害的buff。六个技能共能够组合成三种强力Build。

如何构建Build，并最大化发挥心法和武功的功效通关，也就成为了玩家们继续体验这款游戏的核心动力。而玩家在思考这些问题并花费大量时间摸索的过程中，就会逐渐陷入游戏的魅力中，进一步由新手玩家转化成核心玩家。

此外，游戏初期仅为玩家提供了4种武器，更多的武器和技能则会随着玩家等级和关卡的不断突破而逐步解锁。而随着不断地“回炉重造”，玩家不仅能通过击败BOSS获得更多强力的装备，还可以加入不同的门派学习心法和绝学，层层递进的游戏感受使得Rogue玩法的魅力进一步凸显，尤其在Build成型之后，“一骑当千”的快感所带来的正反馈更让Rogue爱好者们欲罢不能。

更别提，在魔性玩法的基础上，该作还特地加入了双人联机模式，玩家可以邀请好友或通过随机匹配来与“有缘人”当一对快乐的“神仙侠侣”。

Part 3武侠+割草很适配，可惜有点美中不足

由此看来，在诸多同类型游戏中，《暴走小虾米》正是找准了国风武侠题材的缺口，做出了创新，从而成功脱颖而出。

但《暴走小虾米》也仍然存在着一些有待打磨的地方。首先，合理的数值+偏体验型的装备设计在Rogue类游戏中尤为重要，如何让玩家直观地感受到不同的Build搭配带来的爽感，是这类游戏的最大乐趣所在。

《暴走小虾米》中虽然有着丰富的武器流派，但最强力的Build搭配却较为固定。比如在笔者的几天体验中，只要拿到伏波琴+游龙术+毒瓶的组合，几乎可以毫无压力地碾压过关。但对于一些定向攻击的技能（比如有的技能只能够左右攻击）来说，在面对大量来袭的怪物时却略显无力。这样的设计往往会导致Build固化，对重复游玩性造成较大影响。

（只能面向移动方向的弩箭武器）

第二，该游戏中虽然加入了诸多ARPG养成的要素，比如战力系统、门派系统、人物/装备/宠物养成系统等，但这些系统的设置厚度不足，对玩家体验感方面带来的增益属实不大。比如门派系统，玩家70级之前进能够学习极少数心法，且这些心法多为加攻击力和血量上限等；人物/装备/宠物养成也是如此，升级可增加的仅有攻击力等基础属性。通过战斗获得金钱-升级-战斗，过于单调的流程也会让玩家在中后期熟悉游戏套路之后产生一定的乏味感。

第三，游戏内体验的演变节奏有些过快。对于“幸存者like”游戏来说，前期核心玩法的体验感受十分重要，随着玩家推关吃力，武学、装备等培养系统就派上了用武之地。但由于《暴走小虾米》中并未设置广告变现，因此其在前期就将游戏内购点（开箱、充值、季票、礼包等）过早地暴露在了玩家视野中，且付费额度并不低。不仅给笔者带来一种被“割韭菜”的感觉，网友们的看法似乎也是如此。虽然游戏的核心玩法体验确实不错，但付费点过早地“倾泻而出”还是影响了玩家留存。

（注：图为国内版本的充值档位）

总得来说，虽然略有缺憾，但如果对比“幸存者like”诸多相同概念的产品来说，《暴走小虾米》的武侠画风、操作流畅度、颇有国风元素，亦或者是Build机制、双人组队玩法和割草的节奏等都能够带给玩家一个完整的游戏体验。这些差异点无疑是与其他产品拉开差距的重要因素之一。而另一方面，无论是否喜爱武侠风格，能带来爽感的Rogue割草这一底层玩法也依然能够给玩家带来心流向的体验。

Part 4抓住差异化爽点打造的特色营销

对于一款轻量化的游戏来说，玩法固然是吸引玩家体验和留存的重要元素，精准度到的宣发策略更是重中之重。

由于独特的武侠背景，因此与大陆同根同源的港澳台地区成为了《暴走小虾米》的最佳出海地。在发行商的选择上，则由已发行过两款类似的游戏——《点金猎人》与《荒野乱射》的DODJOY负责发行。根据data.ai显示，这两款游戏都曾在台湾地区免费游戏榜上进入过TOP20。

（图源：data.ai 最上为《荒野乱射》 最下为《点金猎人》）

现在，DODJOY将积累下来的经验用在了《暴走小虾米》的宣发上。根据广大大数据发现，该游戏自2.27日上线至今已投放2万条广告（经过去重后为7187条）。广告内容除了重点突出割草爽感、技能Build构建外，还尤其强调了“男女搭配 割草不累”这一组队玩法。

除此之外，《暴走小虾米》在预注册阶段到开服期间举办了海量活动，如以PS5、iPhone14、游戏点卡等奖品吸引玩家的抽奖送豪礼活动、登录即送100连抽和多个激活码的开箱活动，以及限时送强力角色（鸠摩智）活动、Facebook晒图打卡活动等等，并将这些制作成了广告素材在Facebook、Instagram等多个社媒平台和部分游戏广告页“轮播”。这一举措使得游戏预注册人数突破了100万，相关广告展现估值最高达到了40.1K。

在代言人的选择上，《暴走小虾米》选择与台湾当地的网红主播进行合作，以“小师妹邀请你一起组队割草”为卖点展开宣传。对于武侠题材以及轻量化的玩法来说，选择台湾当地的KOL无疑更贴合游戏调性，也能够在最大程度上调动起当地玩家的积极性和参与度。

（草莓甜心为台湾整合行销公司回声娱乐旗下KOL，ins粉丝数21.4万；呼呼 ins粉丝数为13.9万。二者皆为电竞游戏类以及生活类主播，粉丝覆盖面广）

而从台湾网友们的讨论热度来看，这一宣传手段确实达到了他们想要的效果：大多数新玩家都将关注点放在“福利”、“小师妹”身上，而体验之后的玩家的评论点则多转向了割草闯关以及开箱抽神装等游戏体验层面。在这一过程中有效实现了玩家获客留存的转化。

（图源：Facebook草莓甜心直播间网游评论）

凭借针对性的营销策略和令人上头的玩法，截至发稿前，《暴走小虾米》已连续霸榜台湾地区iOS免费游戏榜长达一周。

（图源：data.ai）

总的来说，虽然我们无法预测其未来的走向，但从《暴走小虾米》目前的成绩来看，他们选择在内容广度和深度上进行创新的做法，和独到的破圈营销手段无疑是可圈可点的。而根据反馈来看，令人惊讶的是玩家们似乎对“幸存者like”这一品类的接受程度达到了一个空前高度。在核心的底层玩法基本相同的情况下，他们更在乎游戏的内容是否精彩，是否足够有吸引力。

因此可以想见的是，“幸存者like”这一品类还会迎来更多的入局者，届时会有更多国风或其他题材的同类产品出现在大众视野中，我们拭目以待。

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